Uniqlo ha portato Shein di fronte alla Corte distrettuale di Tokio per vendita di presunti “prodotti di imitazione” o “dupes”, ossia modelli di borse che riproducono la mini borsa a tracolla di Uniqlo. Quest’ultima è diventata uno dei prodotti di punta del brand. la borsa a tracolla a forma di mezzaluna di Uniqlo si è guadagnata lo status di “it bag” insieme ad articoli di lusso, nonostante il suo prezzo ridotto, tanto che Lyst ha nominato la Round Mini Shoulder bag di Uniqlo come la borsa top nella sua recensione dell’Anno della moda 2023, affermando che è stata la “borsa più venduta di tutti i tempi”.
Secondo la denuncia presentata il 28 dicembre, Uniqlo sostiene che Roadget Business Pte, Fashion Choice Pte e Shein Japan Co, tre entità possedute/gestite da Shein, abbiano copiato il design della sua Round Mini Shoulder. Il brand giapponese chiede dunque alla Corte che sia impedita la immediata commercializzazione e la diffusione di messaggi pubblicitari dei prodotti dupes, nonché il risarcimento dei danni asseritamente subiti a seguito delle vendite effettuate finora.
Dato interessante è che alla base di questa operazione commerciale di imitazione di Shein sembra che ci sia l'”ombra” degli algoritmi propri dell’intelligenza artificiale.