A conclusione della consultazione pubblica avviata con delibera n. 178/23/CONS, l’AGCOM ha reso le linee guida (All. A) volte a garantire il rispetto delle disposizioni del D.Lgs. 8 novembre 2021, n. 208, il cd. Testo unico dei servizi di media audiovisivi o TUSMAR. Nella medesima delibera (n. 7/24/CONS) è istituito un tavolo tecnico, incaricato di redigere un codice di disciplina ove saranno definiti i criteri applicativi delle descritte linee guida (All. B).
Un primo rilevante aspetto affrontato dall’AGCOM è quello della individuazione degli influencer che svolgono attività professionale, ai quali pertanto si applicano le disposizioni del TUSMAR. Accogliendo alcune delle osservazioni pervenute nell’ambito della consultazione pubblica, tale operazione viene fatta fissando delle soglie, in relazione a numero di iscritti o follower, numero di pubblicazioni nell’anno precedente e engagement rate negli ultimi sei mesi, oltre alle quali l’influencer è sottoposto alle regole del TUSMAR, mentre per quelli che operano in maniera meno continuativa e strutturata rimane ferma l’applicabilità dei soli artt. 41 e 42 del testo unico.
In secondo luogo, sono richiamati i principi generali del TUSMAR, compresi quelli a tutela del diritto d’autore, dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport, in maniera tale da delineare un quadro di limiti ai contenuti pubblicati dagli influencer e alle modalità di diffusione di questi. In tale contesto, vengono richiamati i principi a tutela della correttezza della comunicazione commerciale, richiedendosi una presentazione veritiera dei fatti e la verifica della correttezza e l’obiettività delle informazioni, oltre alla immediata riconoscibilità della comunicazione commerciale consacrata nel Regolamento Digital Chart promosso dall’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria.
Qui il testo della delibera n. 7/24/CONS, dell’allegato A, contenente le Linee guida e dell’allegato B, recante i criteri per l’istituzione del tavolo tecnico.