Aspen dichiara guerra agli influencer: no ai post pubblicitari che sfruttano la fama del comprensorio sui social

Aspen Skiing, società che gestisce i comprensori sciistici nella nota località di Aspen, in Colorado, ha presentato una denuncia al tribunale distrettuale contro Perfect Moment, noto marchio di lusso inglesespecializzato in abbigliamento sportivo, accusando il brand di concorrenza sleale, falsa associazione, pratiche commerciali ingannevoli, arricchimento ingiusto e appropriazione indebita di valore aziendale. 

Perfect Moment avrebbe infatti pubblicato sui propri canali social, a scopo promozionale, delle fotografie di modelle e influencer che indossano i suoi capi, utilizzando come sfondo i noti comprensori sciistici di Aspen – il tutto senza alcuna autorizzazione.

In diverse località turistiche e in diversi parchi nazionali degli Stati Uniti esistono regole e restrizioni sull’uso delle immagini da parte degli influencer, che devono chiedere permessi per scattare foto a scopo commerciale.

Per la società americana la condotta di Pefect Moment costituirebbe un evidente tentativo di sfruttare “la reputazione e il prestigio a livello mondiale dei resort sciistici di Aspen associandosi intenzionalmente e falsamente ad Aspen Skiing”. Secondo il gestore dei comprensori, infatti, gli influencer ingaggiati da Pefect Moment avrebbero utilizzato i suoi marchi e le sue attrezzature senza aver ottenuto preventivamente l’autorizzazione, creando così confusione e facendo apparire Aspen Skiing e Perfect Moment come due aziende collegate, soprattutto considerando che anche la prima ha una propria linea di abbigliamento. 

Questo è in realtà l’ultimo capitolo di una battaglia iniziata già nel 2021, quando Aspen Skiing aveva inviato una prima diffida a Perfect Moment per aver utilizzato i suoi resort come sfondo delle proprie campagne pubblicitarie. Dopo una seconda diffida ignorata, le nuove foto pubblicitarie apparse a ottobre di quest’anno hanno portato Aspen Skiing a spostare la battaglia nelle aule di tribunale.