L’AGCM si occupa nuovamente di green claim potenzialmente fuorvianti

Con comunicato stampa del 26 agosto, l’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha reso nota la conclusione positiva di una moral suasion nei confronti della società Acqua Minerale San Benedetto S.p.A.

Il procedimento era iniziato per la segnalazione di un’associazione di consumatori, che aveva sollevato alcuni dubbi circa la legittimità dei  green claim presenti sulle bottigliette della linea Ecogreen della nota società.

In particolare, veniva ritenuto scorretto il claim “CO2 Impatto Zero”, e le varie asserzioni presenti negli spot promozionali della linea Ecogreen, secondo cui la produzione delle bottiglie non comportava emissioni di gas serra o addirittura aveva un impatto positivo sull’ambiente.

In seguito all’intervento di moral suasion da parte del Garante, a partire da metà luglio, San Benedetto si è allineata alle indicazioni dell’Autorità e ha rimosso ogni asserzione ambientale potenzialmente fuorviante, modificando etichetta, packaging delle bottiglie e i riferimenti presenti sul sito web e negli spot commerciali della linea Ecogreen.

Tale risultato evidenzia l’importanza di una comunicazione corretta da parte delle imprese per quanto riguarda l’impegno nel mitigare gli effetti negativi delle proprie attività sull’ambiente.