Pubblicata la proposta di Codice di Condotta dell’AGCOM per gli influcencer

Con delibera 472/24/CONS dell’11/12/2024, l’AGCOM ha reso noto l’esito dei lavori del tavolo tecnico per l’elaborazione di un codice di condotta degli influencer e di alcune proposte correttive e modificative delle Linee Guida emanate lo scorso gennaio (delibera n. 7/24/CONS), aprendo alla relativa consultazione pubblica.

Tra le novità più significative:

• le modalità di individuazione degli influencer rilevanti, basate su un numero di iscritti (cosiddetti followers) minimo di 500.000 o un numero di visualizzazioni medie mensili pari a un milione su almeno una delle piattaforme di social media o di condivisione video utilizzate.
• l’istituzione di un apposito elenco degli influencer rilevanti, affidato a un soggetto terzo e imparziale, che l’Autorità si impegna a pubblicare e aggiornare annualmente.
• la parificazione tra influencer reali o virtuali ai fini dell’applicazione della disciplina.
• Un’indicazione di contenuti vietati, volta alla tutela dei diritti fondamentali, dei minori e altre categorie vulnerabili.
• L’obbligo per gli influencer di indicare esplicitamente, anche in forma di hashtag, che il contenuto pubblicato è stato modificato o filtrato.
• Lo specifico rinvio alle norme del Regolamento Digital Chart elaborato dall’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria (IAP), nella versione vigente al momento dell’adozione del Codice di condotta.
• Il potere di vigilanza e sanzionatorio dell’Autorità sul rispetto del Codice di condotta.

Gli influencer rilevanti, secondo i criteri di cui alle Linee guida, sono tenuti al rispetto, oltre che delle norme del Tusma valide per tutti gli influencer, anche delle Linee guida e del Codice di condotta dell’AGCOM e all’inserimento, nella sezione profilo della piattaforma, della dicitura “influencer [o influencer virtuale] in elenco AGCOM“.

Qui il link alla delibera 472/24/CONS dell’AGCOM.